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Conçue en 1936 par le collectif moderniste liégeois L’Équerre, la devanture du magasin Cinéal (à ne pas confondre avec les salles de projection Cinéac) s’inscrit pleinement dans le renouveau architectural et commercial de l’entre-deux-guerres. La façade du rez-de-chaussée est pensée comme un véritable manifeste de la modernité, combinant les codes du fonctionnalisme et de l’Art Déco tardif pour valoriser le matériel photographique et cinématographique de pointe. La composition révèle une superposition rigoureuse de trois registres horizontaux aux matérialités délibérément contrastées, refusant tout ornement traditionnel au profit d’une esthétique industrielle. Le soubassement et l’encadrement latéral sont constitués de larges plaques de marbre foncé veiné qui asseyent visuellement la vitrine et encadrent l’entrée. Juste au-dessus de la grande baie vitrée principale, une bande intermédiaire en briques de verre translucides assure une transition lumineuse, filtrant la clarté du jour vers l’intérieur tout en animant la façade de reflets géométriques réguliers. Enfin, le registre supérieur est couronné par un imposant panneau de verre noir opaque et réfléchissant, probablement de type marbrite, qui confère à l’ensemble un aspect lisse, brillant et résolument technologique. Le traitement de la lumière et de la visibilité constitue le cœur de ce projet d’architecture commerciale. Tandis que la transparence de la vitrine basse expose directement les appareils et projecteurs Ciné-Kodak aux yeux des passants, la partie haute intègre une signalétique lumineuse avant-gardiste. Les lettres au néon blanc du nom « CINEAL », se détachant sur le fond noir miroitant, transforment la façade en un signal nocturne autonome et attractif. Cette orthogonalité parfaite est subtilement dynamisée sur la gauche par une enseigne métallique en drapeau, conçue pour interpeller le flux des piétons. Cette devanture emblématique témoigne de la remarquable capacité du groupe L’Équerre à appliquer ses théories d’avant-garde à l’échelle du commerce urbain.